機(jī)械電器行業(yè)41件商標(biāo)《中國最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》
中國工具網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2007/01/12 |
機(jī)械電器行業(yè)41件商標(biāo)《中國最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》
中國品牌研究院1月10日公布《中國最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜�！爸袊ど蹄y行”以659.53億元奪魁，“拼牌”憑著4.91億的身價(jià)擠上榜單最后一位，僅相當(dāng)500強(qiáng)商標(biāo)平均價(jià)值19.73億元的四分之一。
500強(qiáng)商標(biāo)分布在紡織服飾、家用電器、機(jī)械電器等20個(gè)大的行業(yè)和120多個(gè)小行業(yè)，上榜商標(biāo)最多的行業(yè)是紡織服裝行業(yè)，共有59件商標(biāo)上榜，其次是食品和機(jī)械電器行業(yè)，分別有44件和41件商標(biāo)上榜。
商標(biāo)平均價(jià)值最高的行業(yè)是服務(wù)業(yè)，24件商標(biāo)的平均價(jià)值高達(dá)77.29億元，原因主要是其中三件銀行業(yè)商標(biāo)的平均價(jià)值就高達(dá)420.55億元。鞋行業(yè)商標(biāo)的平均價(jià)值最低，11件商標(biāo)的平均價(jià)值只有7.65億元。
品牌不能直接進(jìn)行交易，在品牌轉(zhuǎn)讓的時(shí)候只能轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。商標(biāo)價(jià)值是品牌價(jià)值在交易時(shí)的價(jià)格，可以說是最真實(shí)的品牌價(jià)值。中國品牌研究院作為獨(dú)立的品牌研究機(jī)構(gòu)，以“發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值，推動(dòng)中國自主品牌建設(shè)”為使命，本著發(fā)現(xiàn)品牌真正價(jià)值的宗旨，開展中國最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)的發(fā)現(xiàn)工作。
參照商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的做法，本次評(píng)價(jià)主要采用收益現(xiàn)值法，主要是根據(jù)企業(yè)最近兩年的贏利水平來推測商標(biāo)未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。
正因此，本次評(píng)價(jià)出來的商標(biāo)價(jià)值比其他品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的數(shù)值普遍偏低，比如本次評(píng)價(jià)紅塔山商標(biāo)的價(jià)值只有55.28億元，在卷煙行業(yè)也比中華、芙蓉王、白沙和云煙四個(gè)品牌低。
本次評(píng)價(jià)不同于個(gè)案的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認(rèn)識(shí)自身和其他商標(biāo)的價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)，所以評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)不是來源于實(shí)地查證，也不是由企業(yè)申報(bào)提供，而是來源于上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、行業(yè)組織或政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。評(píng)價(jià)本著獨(dú)立、科學(xué)和公正的原則進(jìn)行。
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