提升產(chǎn)品品質(zhì)對溫州工程機(jī)械企業(yè)的意義
中國機(jī)械網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2007/10/19 |
提升產(chǎn)品品質(zhì)對溫州工程機(jī)械企業(yè)的意義
對于工程機(jī)械企業(yè)來說，提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要性不言而喻；不過在溫州這個(gè)地方，想要生存下去就必須有自己的核心技術(shù)，核心產(chǎn)品,產(chǎn)品品質(zhì)的提升不僅意味著發(fā)展，更多意味著生存！
一、產(chǎn)品質(zhì)量意味著生存
2007年10月16日在北京農(nóng)業(yè)展覽館內(nèi)，記者和溫州永鈺過濾器有限公司海外部的朱偉清經(jīng)理了解到，產(chǎn)品質(zhì)量在溫州這個(gè)特殊的地域上有著眾多的意義。
“你知道，對于任何工程機(jī)械類企業(yè)，產(chǎn)品都是非常重要的，不過在溫州，這個(gè)特別的地方，提升產(chǎn)品還代表著持久的生存；幾乎全世界都知道溫州，它本身就是一個(gè)巨大的品牌，不過溫州企業(yè)不是靠自主研發(fā)而出名的，他們會研究，會仿制，市場上出現(xiàn)的新品只要有利潤都會去研究，所以在這個(gè)地方來說幾乎沒有什么秘密可言。”朱經(jīng)理無奈的說道。無獨(dú)有偶，溫州鑫光機(jī)械銷售經(jīng)理孫國臣也表達(dá)了近似的觀點(diǎn)：“溫州的這個(gè)領(lǐng)域上，企業(yè)的競爭太過激烈，想要生存沒有些辦法是不行的，而提升產(chǎn)品質(zhì)量則是重中之重……”
可見身處這個(gè)地界的企業(yè)主們都為這種現(xiàn)象而苦惱，不過在激烈的市場競爭中他們也清醒的認(rèn)識到產(chǎn)品質(zhì)量是生存的根本，通過對產(chǎn)品品質(zhì)的提升，可以幫助企業(yè)在以下五方面產(chǎn)生價(jià)值：
�。ㄒ唬┨峁┵徺I理由
在現(xiàn)代社會中,企業(yè)可獲得的產(chǎn)品信息很多,但信息的真?zhèn)斡袝r(shí)難以辨認(rèn),而且,由于企業(yè)在購買決策時(shí)缺乏全面信息渠道保障,因此,會更加依賴于自己心目中對品質(zhì)的認(rèn)知情況。由于品質(zhì)認(rèn)知與購買決策緊密聯(lián)系,所以它能使?fàn)I銷活動的各個(gè)方面更有效地發(fā)揮作用。
�。ǘ┯欣诋a(chǎn)品定位
品質(zhì)是制造差異化的基礎(chǔ),也就成為定位的基本途徑。在選擇具有競爭力的定位時(shí),必須確定訴求點(diǎn)才是企業(yè)所真正需要的特點(diǎn),而這特點(diǎn)也通常是那些高品質(zhì)產(chǎn)品上的特點(diǎn)。如果在定位時(shí),能夠找到品質(zhì)上的差異優(yōu)勢,那么可以使定位比較有利。
�。ㄈ┊a(chǎn)生溢價(jià)
品質(zhì)的優(yōu)勢為廠商提供了索取溢價(jià)的選擇權(quán),意味著廠商可以采取高價(jià)位的策略。溢價(jià)產(chǎn)生的額外利潤可以用來對品牌進(jìn)行再投資。如果廠商以競爭價(jià)格而不是溢價(jià)向顧客提供品質(zhì)卓越的產(chǎn)品,那么,這種增值將會贏得更廣泛的消費(fèi)群、更高的品牌忠誠度和更實(shí)際有效的營銷計(jì)劃。
（四）增加通路
產(chǎn)品品質(zhì)對于通路(代理商、分銷商、零售商等)成員具有重要的意義,因?yàn)樗兄诜咒N渠道的暢通。經(jīng)銷商樂于出售大家公認(rèn)的受消費(fèi)者青睞的品牌。由于經(jīng)銷商的形象直接受其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的影響,因此,經(jīng)銷高品質(zhì)的產(chǎn)品對經(jīng)銷商自身形象起著舉足輕重的作用。
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